Se você paga R$ 3 por clique no Google Ads e sua landing page converte 1%, cada lead te custou R$ 300. Se ela convertesse 8%, o mesmo lead custaria R$ 37,50. O CPC é o mesmo. A diferença tá na LP — e ela é enorme.
Este é o checklist de 12 elementos que separa LP amadora de profissional. Nenhum é exótico. Todos são somados quando falha por qualquer um deles.
1. Uma promessa clara na primeira dobra
Visitante entra e em 3 segundos precisa saber: o que é, pra quem é, por que ele deveria continuar rolando. Se o H1 é genérico ("Bem-vindo", "Somos a melhor empresa de X"), você perdeu.
H1 bom: "Site profissional pra sua empresa, no ar em até 7 dias". Diz o que é, o benefício, o prazo. Zero espaço pra dúvida.
2. CTA visível sem rolar (above-the-fold)
60% dos visitantes de LP nunca rolam. Se o único CTA está no rodapé, você perdeu 60% antes de começar. Botão principal (WhatsApp, formulário, etc.) tem que estar visível na primeira tela — mobile e desktop.
3. Menu de navegação REMOVIDO
Regra sagrada em LP paga: zero menu. Só logo + CTA. Cada link no menu é uma rota de fuga do visitante que você pagou pra trazer. LP não é home — não vaza atenção.
4. Prova social específica (não vaga)
"Mais de 500 clientes satisfeitos" é vago. Prova social boa:
- Logos de clientes reconhecíveis do setor
- Depoimento com nome + empresa + foto (idealmente vídeo)
- Métrica específica ("aumentamos vendas do X em 40% em 3 meses")
- Reviews externos importados (Google, Facebook, Reclame Aqui)
Genérico não vende. Específico vende.
5. Objeções tratadas no meio da página
Quem chega pensa: "quanto custa?", "quanto tempo demora?", "tem risco?", "posso cancelar?". Se você não responde na LP, o visitante fecha e vai comparar. Se responde, avança pra ação.
Formato clássico: seção FAQ com 5-8 perguntas reais. Não faça teatro — coloque as dúvidas que vendedor escuta mais no telefone.
6. Formulário curto (idealmente 3-4 campos)
Cada campo extra derruba conversão em ~5%. Se você pede 10 campos, perde 40%. Regra: só peça o que precisa pra fazer o primeiro contato. Detalhe você coleta na conversa.
Campos mínimos pra maioria dos casos: nome, WhatsApp, tipo de negócio. Ponto.
7. Botão de WhatsApp como caminho principal
No Brasil em 2026, WhatsApp converte muito mais que formulário. Visitante que clica em WhatsApp e recebe resposta em 3 minutos fecha muito mais que quem preenche form e espera contato.
Formato: botão verde grande com ícone WA + texto "Solicitar orçamento no WhatsApp". Prefill com mensagem tipo "Vim pela página X, quero saber sobre Y".
8. Mobile-first (não mobile-friendly)
70% do tráfego pago vem de mobile. Se sua LP foi desenhada em desktop e "adaptada" pra mobile, ela é ruim em mobile. Precisa ser desenhada primeiro no mobile — botão do tamanho certo pro dedo, texto legível sem zoom, formulário fácil.
9. Tempo de carga < 2.5s (LCP)
Página que demora 4s pra carregar perde 40% dos visitantes antes do primeiro paint. Google Ads inclusive penaliza LP lenta no Quality Score — CPC sobe.
Como acelerar: imagens em WebP, CSS crítico inline, fonts self-hosted com preload, sem libs pesadas (nada de jQuery + Bootstrap novo se você não precisa).
10. Bloco de preço (ou razão de não ter)
Se seu produto tem preço tabelado: mostre. Esconder gera desconfiança e faz o visitante ir ao concorrente que mostra.
Se preço é sob medida: diga isso claramente. "Investimento a partir de R$ X, orçamento personalizado em 48h." Zero preço + zero explicação = visitante suspeita que é caro demais.
11. Botão flutuante de WhatsApp sempre visível
À medida que rola, o WhatsApp fica fixo no canto inferior direito. Cliente pode acionar a qualquer momento sem rolar de volta. Aumenta cliques em 20-40% comparado a só ter no topo.
12. CTA final forte + formulário completo no fim
Depois de tudo (dor, solução, prova, preço, FAQ), a última seção da LP repete a promessa e pede a ação. Não subestime — muita gente decide bem no fim, depois de digerir tudo.
O que NÃO fazer
- Carrossel — corta atenção, ninguém clica na 3ª foto
- Pop-up de exit-intent — irrita, funciona muito pouco em mobile
- Chatbot que abre automático — bloqueia o conteúdo, incomoda
- Vídeo com autoplay + som — LGPD-arriscado, pior UX imaginável
- Contador de urgência falso — visitante vê que reinicia a cada refresh, perde confiança
Métrica de sucesso pra medir
A LP boa fica no ~8-15% de taxa de conversão (visitante que preenche form OU clica em WA). Se sua LP tá abaixo de 4%, ela não está fazendo o trabalho — não importa se você trocar de agência de mídia 10 vezes.
Se está 4-7%, tem espaço. Se está 8-15%, tá boa. Acima de 15% em setor competitivo é ouro.
Como a Uma Nova Imagem ajuda
- Auditoria da sua LP atual (grátis): entregamos relatório com os 12 pontos apontando quais tá bom, quais precisa melhorar.
- LP nova otimizada (a partir de R$ 1.800): design + copy + tracking + integração com sua ferramenta de ads. Prazo 5-10 dias.
- Iteração mensal de LPs em campanha (a partir de R$ 800/mês): A/B test contínuo, novo copy toda semana, evolução baseada em dado real.
LP não é enfeite — é a variável de maior alavancagem no funil de tráfego pago. Melhorar a LP faz mais diferença que trocar de plataforma ou aumentar orçamento. E os 12 elementos acima não têm segredo, só disciplina.
